White Paper

Das Whitepaper ist ein offizielles Dokument, das in der Regel von neuen Blockchain-Projekten herausgegeben wird, bevor der ICO den Leser über die neuen Technologien, Methoden, Produkte oder Dienstleistungen informiert.

Beschreibung

Das Prinzip des WP besteht darin, dass potenzielle Kunden eine detaillierte Antwort auf ein komplexes Problem erhalten. Und wer gab ihnen diese Antwort, darauf und Vertrauen.

“White Paper” kann als Anweisungen, Checklisten, Infografiken, Berichte, Interviews usw. bezeichnet werden. In der Arbeit unseres Unternehmens verwenden wir White Paper häufig als Bonus für Kunden und Partner. Hier ist ein Beispiel eines solchen Dokuments – Schritt für Schritt Anweisungen zum Erstellen eines semantischen Kernels.

Interessanterweise wird WP als eines der effektivsten Content-Marketing-Tools angesehen.

Ziele

1. Den Lesern wichtige Informationen über das Produkt oder die Technologie zur Verfügung stellen.

2. Die Entscheidungen des Lesers beeinflussen.

3. Interaktion mit bestehenden oder potenziellen Kunden des Unternehmens herstellen.

Nutzungsumfang

Ursprünglich kurze Berichte, die im 19. Jahrhundert von der britischen Regierung zur Diskussion im Parlament vorgelegt wurden, wurden Whitepapers genannt.

Seit Anfang der 90er Jahre des 20. Jahrhunderts hat das Konzept des Weißbuchs die Vermarktung durchdrungen.

In der Informationstechnologie wird Weißbuch entweder als technisches Instrument oder als Marketinginstrument verwendet:

Seit den 1960er Jahren wurden in der Appum-Gruppe Informationen über die neuesten Entwicklungen und Forschungsergebnisse mithilfe von White Books für den internen Gebrauch verbreitet. In den 1990er Jahren wurden Weißbücher aktiv eingesetzt, um das Top-Management von Unternehmen mit Informationen zu versorgen. Die Veröffentlichung der Idee von Satoshi Nakamoto über digitales Peer-to-Peer-Cash im Weißbuch von 2008 gilt als Antwort auf eine Vertrauenskrise im Bankensystem. Mit dem White Book von Vitalik Buterin im Jahr 2014 konnte die Nakamoto-Technologie breiter eingesetzt werden.

Besonderheiten

Einige wichtige Eigenschaften von White Book:

  • Es enthält keine Werbebotschaften: Sie ermutigen die Benutzer zur Bevorzugung der beschriebenen Technologie oder des Produkts, indem sie erklären, warum das vorgeschlagene Produkt besser ist als alternative.
  • Es ist weder ein Benutzerhandbuch noch ein anderes technisches Dokument, das vor dem Verkauf als Marketinginstrument verwendet wird.
  • Es ist in einer formalen Sprache verfasst und liefert sachliche Informationen (90% des Textes) und nicht die Meinung der Urheber des Textes.

Inhalt

Die Struktur von Whitepapers zu wichtigen Kryptowährungen ähnelt wissenschaftlichen Artikeln. Sie enthalten oft die folgenden Abschnitte:

  • Einleitender Teil: Beschreibung des Problems und eine kurze Beschreibung der aktuellen Marktsituation
  • Definition grundlegender Konzepte, Erläuterung der Funktionsweise von Schlüsselalgorithmen.
  • Das Vorhandensein des vorgeschlagenen Konzepts und der technischen Details.
  • Aufzählung möglicher Probleme sowie deren Lösung. Eine Erklärung dafür, warum die Lösung dieses Unternehmens besser ist als die der Mitbewerber/bisherigen Entwicklungen.
  • Anwendungsbeispiele der beschriebenen Technologien in anderen Bereichen.
  • Wichtigste Schlussfolgerungen, eine kurze Zusammenfassung des Dokuments.

Warum funktioniert dieses Tool im B2B-Marketing so gut?

  • Kunden lieben Whitepapers, weil sie einen hohen Wert haben. Die Leute lernen gerne. Und Unternehmen, die großzügig wertvolle Schulungsinformationen mit ihrer Zielgruppe austauschen, genießen großes Vertrauen und Autorität.
  • Der WP ermöglicht die Platzierung des potenziellen Kunden im Verkaufstrichter. Viele Leute sind bereit, Anmeldeformulare auszufüllen und Ihnen ihre Kontaktdaten zu hinterlassen, um eine Antwort auf ihre Fragen zu erhalten.
  • Die Whitepapers sind sehr hartnäckig. Sie können sich von Hand zu Hand ausbreiten und per Post weiterleiten. Ein normales Werbeprospekt, das keinen offensichtlichen Wert hat, wird wahrscheinlich nicht an Kollegen, Partner oder Kunden verteilt.

Siehe auch

Ressourcen